每一款产品都独一无二!总台卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案备受关注

世界杯足球赛是全球最具影响力的体育IP。即将于2022年11月开赛的卡塔尔世界杯,是今年下半年最为重要的营销机会!

为帮助企业抓住这样极为珍贵的机会,中央广播电视总台总经理室经过长达几个月的精心策划和设计,推出卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案。方案中的每一款产品都具有独一无二的价值和特点,可以说每一款都是甄选!方案推出后,得到了众多企业的关注和认可,目前相关产品正在火热销售中。

总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案围绕“全媒体资源深度融合,核心资源价值最大化”思路,设计推出传奇系列、大师系列、殿堂系列和至尊系列。其中传奇系列和大师系列专门为FIFA官方赞助商设计,殿堂系列满足众多非官方赞助商的体育营销需求,至尊系列则专门为互动平台设计。

传奇系列产品最为突出的特点是零距离融入世界杯赛事直播中。总台为传奇系列合作品牌定制直播信号内同屏广告、比赛计时器独家冠名、直播慢动作独家冠名等创新形式,在世界杯赛事直播中长时间、多频次呈现合作品牌元素,强化企业品牌传播效果,同时在下半场比赛开始前播出合作品牌的15秒广告片。传奇系列产品还为合作品牌定制了《我爱世界杯》融媒体独家冠名、独家特约项目,以及总台新媒体节目《世界杯最前沿》独家冠名及特约、《世界杯倒计时》独家冠名和《360°观赛》独家冠名等。

殿堂系列产品针对众多非官方赞助商企业的体育营销需求,一是为合作品牌提供上半场比赛开始前、上半场比赛结束后、下半场比赛开始前(选择高光赛场的6席客户)及全场比赛结束后的黄金广告段位,同时企业也可以根据自身产品特点、营销策略等选择总台世界杯期间推出的丰富多样的专题节目,包括《足球盛宴》《多哈战报》《最前线》《最佳射手》《绝对巨星》《王者之师》等节目的融媒体独家冠名、合作伙伴项目,总台新媒体节目《花儿与足球》《燃情多哈哈》《球迷狂欢节》《大咖陪你看》《点球成金》《卡塔尔不一young》的独家冠名、合作伙伴、联合特约等,以及主题短视频、海报战报等新媒体内容。

大师系列产品一是为企业提供上半场比赛开始前、上半场比赛结束后及全场比赛结束后的黄金广告段位,同时为企业定制《我爱世界杯》节目中的个性化板块,如官方最佳球员评选、演播室中产品和品牌元素的植入等。大师系列产品还为合作品牌定制新媒体节目《燃情多哈哈》《球迷狂欢节》的独家冠名等。

至尊系列产品突出互动性,将为合作平台提供世界杯赛事直播前后的黄金广告段位外,在总台《足球盛宴》《最前线》《我爱世界杯》等节目直播时以口播、字幕压屏条、互动宣传片等形式引导球迷与节目和平台互动。此外,对于有版权的互动平台,总台将与其共同打造《世界杯虚拟狂欢元宇宙》《世界杯花young解说大会》《世界杯Flag立起来》等新媒体IP互动合作;对于无版权的平台,将打造《球迷嗨购狂欢节》《进球有礼》等新媒体IP互动合作。

每个系列还为合作品牌配备了《足球盛宴》《体育新闻》等多档节目的中插广告,以及CCTV-16奥林匹克频道、CCTV-4K超高清频道、央视频、央视体育、央视网、云听等平台的套装广告。

作为国际足联最重要的合作伙伴,总台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利,是国内唯一真正的世界杯全媒体传播机构。2022年卡塔尔世界杯,总台将继续发挥强大的赛事转播报道优势,发挥强大的体育营销传播优势,与众多品牌共赢这场世界杯营销之战!

卡塔尔世界杯球票将于7月5日重启发售先到先得

7月5日,卡塔尔世界杯将开启第三阶段售票,发售剩余球票。球迷们将获得千载难逢的机会,参与全球性足球盛事,尽享中东和阿拉伯地区的首届国际足联世界杯™。本次售票先到先得,球迷在选择并付款后即可确认购买。全新的售票窗口期将于7月5日(星期二)下午17:00(北京时间)/中午12:00(多哈时间)在tickets开启,并将于8月16日下午17:00(北京时间)/中午12:00(多哈时间)结束。

至此,卡塔尔世界杯已售出180万张球票。距离开幕仅剩不到五个月,卡塔尔世界杯32强已落定,本阶段售票将再次掀起全球球迷的热情。球迷们正拭目以待,迎接一生仅此一次的难忘旅程。国际足联将启用排队管理系统,从而更好应对海量购票需求,并在此提醒球迷前往唯一官方渠道购票。

个人球票将提供4个价格类别,其中第 4类门票将保留给卡塔尔居民。每场比赛球迷最多可购买6张球票,整个赛事期间最多可购买 60张球票。根据比赛兼容性规则,在比赛开始当天,球迷也有机会观看多场小组赛。残障人士及行动不便人士将获得专属无障碍球票。

交付与传承至高委员会(Supreme Committee for Delivery & Legacy, SC)、国际足联、2022卡塔尔世界杯有限责任公司已承诺将减少和抵消卡塔尔世界杯相关的所有碳排放,包括所有持票者旅行相关的排放。

比赛开始前,国际足联发起可持续发展活动,号召球迷们举起“地球绿卡(Green Card for the Planet)”,展现环境保护的重要性。球迷们将拍摄传递视频,分享各自为环保作出的努力和贡献;此外,持票球迷还将收到邮件邀请,承诺减少个人碳排放,并有机会赢得代金券来购买卡塔尔纪念品。

中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯全媒体报道计划

7月15日,中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行。会上,总台2022年卡塔尔世界杯转播报道计划也对外发布,在观众及球迷中引发广泛关注和热议,激发起大家对于即将到来的世界杯足球赛的热情和期待。

今年,世界杯时隔20年第二次在亚洲举办,来自全世界的32支优秀球队将为球迷奉上64场精彩赛事,这其中北京时间0点之前开球的有40场,这对中国球迷观赛来说是个非常好的消息!届时,中央广播电视总台将通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16等电视频道,央视频、央视体育、央视网、央视新闻等新媒体平台及广播频率共同搭建“全媒体”传播矩阵。其中CCTV-5作为世界杯赛事报道的主频道,将直播56场赛事,包括40场小组赛,以及全部16场淘汰赛,小组赛第三轮并发进行的8场比赛将在CCTV-5+频道播出;CCTV-16奥林匹克频道将以4K超高清模式历史首次参与世界杯赛事转播,为广大球迷带来无与伦比的视听享受。

总台已经组建了160人的前方报道团队,将充分发挥强大的前方制作优势,以位于卡塔尔多哈的国际广播中心为枢纽,构建最前沿、最丰富、最贴近的世界杯报道场景。总台将在多哈具有浓郁地域特色的瓦其夫广场搭建外景演播室,在风景独特的滨海大道搭建出镜平台,在包括决赛、半决赛在内的10场核心赛事搭建场边报道点,为球迷带来与顶级球星零距离的观赛体验。总台在全部8座球场架设了解说评论席,评论员和嘉宾将在现场完成全部64场赛事解说,通过活力四射的专业解说伴随球迷共同欣赏精彩赛事。

2022年卡塔尔世界杯报道将充分释放总台“5G+4K/8K+AI”技术优势,以“科技感”十足的智慧智能手段点亮世界杯转播。从倒计时100天开始,各平台就将陆续推出倒计时海报、32支球队巡礼等前期报道。赛时转播将突出使用虚拟阵容展现、触屏技战术分析系统、AI图像检索、增强现实观赛等前沿技术,打造《足球盛宴》《我爱世界杯》《传奇金杯》《星耀金杯》《世界杯最前沿》等专题节目,依托强大的一线采访力量及海量素材,推出耳目一新的新媒体短视频集群,满足广大球迷多平台、多样化的观赛需求。

总台卡塔尔世界杯直播将对每场比赛设置至少7路机位,其中淘汰赛阶段比赛将设置14路机位,实现教练席、明星球员、替补席、横向战术、纵向战术、航拍、无人机、球场全景、空中俯瞰等无死角全景呈现,带给用户更加贴心的观赛体验。同时还创新打造“竖屏看赛事”,让用户能够“拿着放大镜看世界杯”;推出AR观赛辅助产品,通过将用户客厅打造成为虚拟现场,实现身临其境的观赛体验。总台新媒体平台还将推出系列陪伴式直播态内容产品,包括在预热期央视体育将推出32天倒计时短视频产品《32强巡礼》,央视频推出《花young解说大会》。世界杯赛程开启后同步推出最权威、最前沿、最全面的赛事资讯和解读,包括央视网王牌节目《大咖陪你看》《世界杯最前沿》,央视新闻微信公众号《早啊!新闻来了》中开辟“世界杯资讯”板块,全新推出的《足球盛宴网络版》则结合新媒体特点,与亿万网友实时互动。

全链域、跨圈层、重体验、强传播的衍生自制内容,开启世界杯融媒体花样营销季

总台新媒体将围绕世界杯搭建多场景、跨圈层的全链域内容生态,用综艺、短剧、美食、文旅、竞猜等一系列最多元、最跨圈、最新鲜的内容产品,强势开启世界杯融媒体花样营销季。《世界杯球迷狂欢节》将打开与品牌的全新合作模式,线下的球迷狂欢节与线上定制节目联动,开启足球营销新玩法。《短剧世界杯》将汇聚百位顶级短剧大V,紧扣赛事创作一系列跨圈层、高流量的爆款短剧,拉起看剧观赛新热潮。《燃情多哈哈》用喜剧的方式打开世界杯。《风味世界杯》切入美食赛道,打造“舌尖上的世界杯”。《卡塔尔不一Young》选择了文旅新视角,通过定制环卡塔尔自驾旅游路线,带领观众提前体验世界杯氛围。《花儿与足球》打造女性看球综艺,打造集“看、聊、购”于一体的看球嘉年华。《神奇动物世界杯》则汇聚全网明星动物,伴随式竞猜比赛结果,寻找下一个章鱼“保罗”,掀起世界杯预测热潮。第一季广受好评的纪录片《足球道路》将推出第二季,从青训营到裁判学校,从足球巨星到狂热球迷,通过球星跟拍、超长专访,记录最动人的足球故事。

其中《世界杯FLAG立起来》由总台主持人和正能量博主组建战队,面向全网用户发起挑战任务,用28天持续打卡挑战获取登上flag盛典的机会。《指尖世界杯》将开启全民直播互动答题热潮,邀请亿万球迷冲榜,赢取惊喜大奖!《我的球队》作为一款足球经理模式游戏,通过引入球员购买预算、球员转会等真实足球队运营概念,将帮助用户打造拥有自己的个性化球队。《晋级之路》作为一款竞猜游戏,将通过预测小组赛晋级球队及最终冠军归属获得积分,实现与其他玩家的全程互动。

世界杯四年一届、万众瞩目!属于2022年卡塔尔世界杯的热情和激情正日益高涨,届时,中央广播电视总台将以世界一流的赛事转播、创意十足的内容产品、专业的解说评论,带给大家一届无与伦比、魅力无穷的世界杯!

卡塔尔世界杯上究竟能不能喝酒?

距离卡塔尔世界杯开赛还有不到5个月的时间,关于能否在观赛期间实现“啤酒自由”的讨论仍然没有100%确定。

上周五,路透社引援了一位接近赛事计划的消息人士的独家消息,称今年的卡塔尔球场看台上将禁止饮酒。欧洲媒体纷纷跟进,并多用“史上最严格”等字眼进行传播。

但情况也并非如媒体展现得那么对立。事实上,尽管这是世界杯第一次在国家举办,但在商业全球化的今天,世界杯显然不可能实现“0酒精”。在2014年的巴西,国际足联就影响了巴西政府对于球场禁酒令的法律改革。

那么,酒精究竟会在卡塔尔以怎样的形态存在?FIFA、卡塔尔政府、啤酒厂商等多方力量又在争些什么呢?

曾经的卡塔尔是一个全境严格禁酒的宗教国家,在现任国家领袖阿勒萨尼上台后,推行了一系列“改革”和“进步”措施,让全域无酒的严苛要求有所放宽。

但仍然会有一系列的限制:第一,不允许在公共场合饮酒(也许这条法规会随着世界杯的临近有所修改);第二,在公共场合喝醉将被视为犯罪。

另外,在卡塔尔,能买到酒的渠道非常有限,过往只有高档涉外酒店的酒吧才会提供啤酒——威士忌等烈酒则是被完全禁止的。现在,一家名为“卡塔尔经销公司”(The Qatar Distribution Company)的公司也开始被允许销售酒精和猪肉,它是卡塔尔航空旗下的子公司。

销售酒精产品还需要缴纳一笔特殊的“罪恶税”(sin taxes),税率为100%,它由卡塔尔海关总署于2019年1月1日签发。

诸多法律、税收方面的限制或加码让饮酒变得不够自由。但是,对于长久以来一直被视为“全世界派对”的世界杯来说,万千球迷从全球各地来到卡塔尔,发现以上这些政策造成的现实,很可能会有点扫兴。

卡塔尔在探索一些新的空间和方法。例如,在2019年底举行的世俱杯上,他们就专门在多哈市郊的一家高尔夫球俱乐部设立了一个球迷啤酒广场——在2006年多哈亚运会和2011年亚洲杯的时候,外国球迷都没有这样的待遇。而目的也很简单,就是为国际旅客划分出一个不同于传统“公共场合”的特殊区域。

但还是有不少吐槽的声音。从这个高尔夫球俱乐部到球场还要经历1小时的大巴车程。对于那些喝高兴了的球迷来说,找卫生间又成为了一件难事……

预计在2022年世界杯期间,这个高尔夫球场将会被继续启用,而且也应该会有更多类似的场所出现。

据负责本届世界杯筹备事务的卡塔尔世界杯交付与传承至高委员会官员纳赛尔卡特透露,年底的这次大赛预计吸引120万国际球迷到访卡塔尔,给该国经济带来的拉动效益可达170亿美元。

但这样的回答又过于简单粗暴了。在处理各种跨国大型赞助商和不同举办国之间的文化、利益冲突的过程中,国际足联也扮演了重要的角色。

实际上,这并非是世界杯历史上第一次因为“禁酒”产生分歧。在2014年巴西世界杯筹办时,也曾发生过类似的争议。

简单回顾一下当时的背景:2003年,巴西国内就出台了禁止在足球场出售啤酒的法律;然而在2012年,时任巴西总统罗塞夫签署了一项法案,同意为世界杯破例,允许在联合会杯和世界杯期间销售啤酒。

一个体育领域的国际组织,在立法层面的争辩战胜了一个主权国家,可见FIFA的能量之大。由于国际足联从1986年起长期和百威建立了啤酒品类的赞助关系,因此那又被叫做“百威法案”(Budweiser Bill)。

第一,在世界杯主办权的谈判过程中,手持世界杯IP的FIFA握有绝对主动权。

根据CNN在2012年的报道,FIFA当时称在巴西政府签署的政府保证(the goverment guarantees)中,有和此前对所有世界杯主办国一致的要求(即允许在赛场消费啤酒),以此作为向巴西政府施压的论据。

除此之外,每个获得世界杯举办权的国家,都会对国际足联实施免税政策。根据巴西税务部门的估算,税务豁免预计将为巴西造成2.487亿美元的损失。

第二个原因便是,经过多年经营,FIFA已经成为了一家拥有数十亿美元流动资金的超级组织。更简单的说,它既手持世界杯这个超级IP的售卖权,还可以在必要的时候为手头不宽裕的赛会提供资金支援。

但卡塔尔显然不缺钱,那么各方利益(尤其是赞助商的利益),将如何在卡塔尔的赛场得到体现呢?

目前来看,除了在市郊设立球迷啤酒广场之外,卡塔尔世界杯或许还将允许赛前和赛后在球场销售啤酒,甚至允许球迷将啤酒厂商的一些“零酒精”产品带入看台。

首先是销量的提升。对于啤酒这样的快消品类(并且是和比赛强绑定的即时消费品),赞助大赛有一个直接的权益便是获得唯一销售许可。简单来说,就是在赛事期间,只要以世界杯官方名义销售啤酒产品,就必须是赞助商百威(或集团旗下其他子品牌)的产品。所以,多一个销售点,就会多一份销量。

不过很显然,对于全球头部行业来说,这一小部分线下的收入不构成主要影响。事实上,从上世纪80年代开始,全球啤酒行业的总销售量就已经停止快速增长的趋势。各厂商之间的竞争,逐渐从做增量,变成了做规模、做品牌——抢占市场,垄断份额,提高利润率。

申银万国2014年发布一份分析报告也表示,在2002年、2006年和2010年世界杯期间,啤酒销量和销售额没有表现出明显的增长。

所以对于品牌而言,营销推广的意义远大于直接卖货。或者我们可以猜测,自从1986年开始和FIFA就世界杯建立起联系的那一刻,赞助商瞄准的肯定是借由电视、网络等渠道,不断扩张的线上影响力。

▲懒熊体育作者在俄罗斯世界杯时收藏的可乐杯,包装也是这些快消品重要的品牌露出和传播场景。

而前文提到的“零酒精”产品,背后正是这样的体现。要带进球场看台的,并不是零酒精的那一款饮品,而是盛装饮品容器上的品牌logo。

据《》透露,FIFA和卡塔尔世界杯组委会正在设计相关的饮料容器。

有了人工智能帮忙卡塔尔世界杯的越位判罚将更快、更准

在以往的足球比赛中,人们最担心的问题之一就是裁判误判越位,因为哪怕是一个轻微的失误判决都可能影响整场比赛的结果。不过现在好了,足球裁判将迎来一个强大的助手——人工智能。近日,国际足联在其官方网站宣布,今年冬天举行的国际足联卡塔尔世界杯将首次正式使用半自动越位判罚技术,该技术将利用人工智能来辅助主裁判做出更精准的越位判罚,最大程度降低越位误判情况的出现。

越位规则说起来并不复杂,抛开一些特殊情况不谈,通常来讲,其要求进攻方队员在传出最后一脚球的同时,最后一个接球的进攻队员的身体有效部位不得超过防守方距离本方球门倒数第二远的队员的身体。

虽然说起来仅是短短几句话,但在实际的比赛判罚中,要想准确无误地判断越位,无疑是件挺困难的事。根据北京体育大学中国足球运动学院教师、国际级足球裁判员艾堃介绍,要想做出一个准确的越位判罚,裁判要在最后一脚传球的一瞬间,厘清传球队员、接球队员和防守队员三者身体之间的位置关系。“球员时刻都在不停地运动,要在传球的一瞬间同时定位多名队员之间的位置关系,这对于人眼来说是很有挑战性的。”艾堃说,因此为了能够更加清楚地判断球员是否越位,足球比赛中会在两条边线外各设有一名助理裁判,以便其可以利用最佳观察视角,在瞬间做出准确的越位判罚。

但随着足球运动水平的不断提高,比赛节奏不断加快,进攻方式也越来越多样,即使助理裁判有着绝佳的观察位置和鹰一般敏锐的双眼,想要单纯依靠人眼做出总是完全准确的越位判罚,已经越来越难。而随着视频转播技术的快速发展,尤其是高速摄像机的广泛应用,能够反复回放的转播画面不仅提升了比赛的公平性,也给利用视频技术辅助判罚提供了可能,VAR视频助理裁判(以下简称VAR)便应运而生。

艾堃向记者介绍,主办方通过布置在球场内的10—30个摄像机,来实现对比赛的实时记录,当出现影响比赛的关键节点时,VAR便会通过回放视频画面为场上主裁提供判罚参考。具体到越位判罚,艾堃表示,裁判首先要利用VAR进行“打点”,即通过逐帧回放,确定进攻队员传出最后一脚球的时间。随后再以打点确定的时间为依据进行“画线”,确定接球的进攻队员和防守方距离本方球门倒数第二远的队员之间的相对位置,画出2D和3D的越位线。虽然相比人眼,VAR有着更精准的观察方式,但其动辄长达数分钟的判罚时间、吹毛求疵的判罚尺度等,仍然屡遭球迷诟病。而在艾堃看来,“虽然目前VAR并不完美,但它确实为包括越位在内的判罚提供了真实客观的事实依据。”

面对VAR称不上完美的表现,国际足联决定再进一步,引入人工智能技术来辅助越位判罚。相比VAR仍然依靠裁判员手动打点、画线,此次卡塔尔世界杯中即将应用的半自动越位判罚技术,则将这一过程完全交给人工智能系统,帮助裁判员实现对越位的“一键判罚”。

但面对资深球迷都不容易讲清楚的越位规则,人工智能真的可以理解吗?事实上,对于人工智能来说,是否真正理解什么是越位并不重要,它要做的只是对收集到的各类数据进行对比、判断,进而得出客观结果。其系统的运行路径可以拆分为两个关键步骤。首先,要确定进攻队员最后一脚传球的时间。这一方面主要依赖于本届卡塔尔世界杯的官方比赛用球AlRihla。其内置的惯性测量单元(IMU)传感器在数个柔软支架的支撑下被放置在了皮球内部的正中心,能够以每秒500次的频率向决策中心发送皮球的运行数据。国际足联技术与创新总监约翰内斯·霍兹米勒表示,该传感器可以实时发送皮球在多方向运行上的加速度信息,系统将根据皮球加速度的变化,自动判断出皮球离开进攻队员脚部的精准时间。

在最为关键的画越位线环节,该系统主要依赖于布置在体育场屋顶下方的12个专用跟踪摄像头。它们将运用视频动作捕捉技术,跟踪每个球员身体上的29个相关部位,形成29个数据点,以每秒50次的频率,将包含位置、时间等信息的数据发送至决策中心。最后系统会将皮球传回的时间信息和摄像头跟踪得到的球员肢置信息进行整合、计算,得出最终的结果。

虽然听起来有些复杂,但整个过程只需要3到4秒,裁判就可以得到一个由系统计算出的精确结果。而如果最终主裁判决定采纳该结果,系统就会通过运动员身体上29个数据点采集到的数据,借助3D人体姿态重建技术,自动生成一段3D动画,该动画将以最佳视角详细画出越位线的位置以及越位球员在接球时身体各部位的位置,并在体育场的巨型屏幕上及转播画面中播放,让球迷们看得“心服口服”。

既然人工智能如此强大,那么是否能够直接取代主裁判做出最终的越位判罚?国际足联裁判委员会主席皮耶路易吉·科里纳反复强调,该方案之所以命名为“半自动越位判罚技术”,便是因为其只能为主裁判提供是否越位的参考结果,而无法做出最终判罚。艾堃也表示,在进行越位判罚时,助理裁判员不仅要根据客观事实做出判罚,在一些特殊情况下,还需要其根据规则对比赛发生的事实进行主观判断,“比如处在越位位置的进攻队员虽然没有接球,但其是否干扰了对方队员、是否参与了进攻、有没有通过移动来干扰对方队员处理球等,这些判罚涉及到对于比赛的深入理解,机器暂时无法做出完全准确的判断。”艾堃说。

虽然目前该越位判罚技术尚未在所有足球比赛中普及,但与其采用相似的动作捕捉技术、3D人体姿态重建技术的人工智能系统已在多项体育赛事、训练中广泛应用。在2021年进行的东京奥运会上,中国跳水“梦之队”表现堪称完美,拿下7金5银的优秀成绩,人工智能教练便是幕后功臣之一。

该教练系统由中国国家跳水队与百度共同推出,是国内首个“3D+AI”跳水训练系统。根据参与该项目的百度资深研发工程师卢飞翔博士介绍,该系统通过高速摄像机捕捉运动员自踏上跳板至完全入水之间的2D高清画面,随后通过大脑3D视觉技术以及深度神经网络技术估算出运动员的三维姿态,并获得每个关节的三维角度。随后再通过人体三维重建技术,将跳水全过程进行三维再现,在此基础上,还可以实现对跳水动作精准的量化评估,模拟裁判打分。

不只是辅助训练,人工智能在体育赛事中的应用已经越来越多。在2021年2月举办的北京冬奥测试赛中,由小冰公司研发的人工智能裁判与教练系统“观君”便担任了空中技巧项目唯一的竞赛裁判。成功完成了个人预决赛、超级决赛、团体预决赛共44人次执裁,获得了国际雪联、国家体育总局冬季运动管理中心的一致认可,而这也是人类历史上首次在无人工干预的情况下,由人工智能独立完成大赛的执裁任务。

根据小冰公司CEO李笛介绍,“观君”解决了运动员动作姿态识别难题,并在训练数据非常稀少的情况下构建起了冰雪运动分析模型,能够对空中技巧运动员的运动轨迹、身体姿态、出台角度、高远度等多维度指标进行分析,学习、模拟国际大赛的裁判打分标准。对于这一系统的未来应用,李笛表示,目前所展示的技术往往是阶段性的开始,他相信未来人工智能在体育训练等方面的应用将很快普及到寻常百姓家。

中央广播电视总台发布2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案

7月15日,中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行。中央广播电视总台编务会议成员兼总经理室总经理彭健明出席会议并致辞。

总台体育青少节目中心主任曹毅,总台总经理室常务副召集人任学安,央视频公司总经理、央视网党委书记、董事长过彤,总经理室副召集人扎西顿珠、于小青、徐立军,总经理室党委副书记陈荣勇,以及国内外知名企业、广告公司代表200余人参加会议。

彭健明在致辞中表示,体育是全人类共同的语言,卡塔尔世界杯将成为2022年“冬天里的一把火”,熊熊火焰将照亮全球,温暖数十亿人的心灵。作为国际足联最重要的合作伙伴,中央广播电视总台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利,将充分发挥强大的体育赛事转播报道优势,组建多频道、跨平台融媒体传播矩阵,创新制作线上线下一系列精品节目,为亿万观众完美呈现这场足球视听盛宴。为了帮助企业抓住机遇,服务好企业的品牌建设,总台总经理室经过几个月的精心策划和设计,世界杯产品方案即将与大家见面。这次方案设计的核心理念是深度整合总台全媒体资源,为大客户提供一站式融合传播服务,实现了多项突破:第一次全面打通总台各频道的核心时段;第一次在世界杯赛事直播中,长时间、大版面呈现合作品牌元素;第一次在世界杯项目中设计推出融媒体互动传播产品;第一次深度开发总台各新媒体端的世界杯传播资源。本次方案设计,希望通过资源整合、产品创新、编排优化和服务升级,让本届世界杯的传播方案物超所值,让品牌客户的传播效果事半功倍。足球是一项充满力量、传递希望、发扬团结协作和永不服输精神的运动,它所散发的魅力,给每个人心中带来了光和热。这些可贵的精神品质,也正是品牌所需要的正能量!今天的发布会开启了品牌直通世界杯顶级IP的营销专列,让我们共同努力,心连心,手挽手,让品牌和足球一起争分夺秒,共创品牌传播新经典,成就体育营销新传奇!朋友们,在辽阔浩渺的宇宙里,地球是圆的,太阳是圆的,每一颗星球都是圆的,足球也是圆的。让我们手牵手,围起一个人类共同的圆,汇集起力量、激情和我们的爱,为我们共同的命运去拼搏和创造吧!

曹毅介绍了总台卡塔尔世界杯转播报道计划。总台将通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV-5、CCTV-5+、CCTV-13、CCTV-16等电视频道,央视频、央视体育、央视网、央视新闻等新媒体客户端以及广播频率共同搭建“全媒体”传播矩阵。目前总台已组建160人的前方报道团队,将充分发挥强大的前方制作优势,以位于卡塔尔多哈的国际广播中心为枢纽,构建最前沿、最丰富、最贴近的世界杯报道场景。总台还将充分释放“5G+4K/8K+AI”技术优势,以“科技感”十足的智慧智能手段点亮世界杯报道。

任学安解读了体育赛事传播的三大市场价值:“竞技运动创造积极情感价值”“赛事悬念激发独特记忆价值”和“融合传播产生倍乘效果价值”,这三大价值使得顶级赛事被营销界视为品牌建设的最佳传播资源。面对卡塔尔世界杯营销机遇,有三点建议:一是如果想持续领跑,或者希望品牌弯道超车,实现高于竞争对手的增长,抢占卡塔尔世界杯是上上选项;二是如果想成为强者,与强者同行,就能成为强者。国家平台,无出其右。三是如果决定参与,总台精心打造了全新的传播服务方案,每一款都是甄选。

过彤介绍了总台2022年卡塔尔世界杯的新媒体传播方案。将通过全平台融合、全媒体并发、全流量聚合,强势打造新媒体赛事传播的“总台样本”。充分发挥“总台在现场”的独特优势,央视频、央视体育等总台新媒体平台将以多机位多角度对全赛程64场赛事开启全覆盖式直播,正式开启全民移动观赛主场;同时还将围绕世界杯搭建多场景、跨圈层的全链域内容生态,强势开启世界杯融媒体花样营销季。

总台总经理室电视频道经营部主任刘丽华发布了2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案,包括传奇系列、大师系列、殿堂系列和至尊系列。

总台主持人贺炜、龙洋、邵圣懿、马凡舒主持发布会。贺炜、邵圣懿及总台足球解说员朱晓雨、刘嘉远、曾侃解读2022卡塔尔世界杯精彩看点。歌手尚雯婕现场演唱《足球盛宴》主题曲《生命的盛宴》。央视频、央视网、央视影音、央视财经、央视体育同步直播发布会。

7月15日,中央广播电视总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案发布会在京举行。