每一款产品都独一无二!总台卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案备受关注

世界杯足球赛是全球最具影响力的体育IP。即将于2022年11月开赛的卡塔尔世界杯,是今年下半年最为重要的营销机会!

为帮助企业抓住这样极为珍贵的机会,中央广播电视总台总经理室经过长达几个月的精心策划和设计,推出卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案。方案中的每一款产品都具有独一无二的价值和特点,可以说每一款都是甄选!方案推出后,得到了众多企业的关注和认可,目前相关产品正在火热销售中。

总台2022年卡塔尔世界杯融媒体传播服务方案围绕“全媒体资源深度融合,核心资源价值最大化”思路,设计推出传奇系列、大师系列、殿堂系列和至尊系列。其中传奇系列和大师系列专门为FIFA官方赞助商设计,殿堂系列满足众多非官方赞助商的体育营销需求,至尊系列则专门为互动平台设计。

传奇系列产品最为突出的特点是零距离融入世界杯赛事直播中。总台为传奇系列合作品牌定制直播信号内同屏广告、比赛计时器独家冠名、直播慢动作独家冠名等创新形式,在世界杯赛事直播中长时间、多频次呈现合作品牌元素,强化企业品牌传播效果,同时在下半场比赛开始前播出合作品牌的15秒广告片。传奇系列产品还为合作品牌定制了《我爱世界杯》融媒体独家冠名、独家特约项目,以及总台新媒体节目《世界杯最前沿》独家冠名及特约、《世界杯倒计时》独家冠名和《360°观赛》独家冠名等。

殿堂系列产品针对众多非官方赞助商企业的体育营销需求,一是为合作品牌提供上半场比赛开始前、上半场比赛结束后、下半场比赛开始前(选择高光赛场的6席客户)及全场比赛结束后的黄金广告段位,同时企业也可以根据自身产品特点、营销策略等选择总台世界杯期间推出的丰富多样的专题节目,包括《足球盛宴》《多哈战报》《最前线》《最佳射手》《绝对巨星》《王者之师》等节目的融媒体独家冠名、合作伙伴项目,总台新媒体节目《花儿与足球》《燃情多哈哈》《球迷狂欢节》《大咖陪你看》《点球成金》《卡塔尔不一young》的独家冠名、合作伙伴、联合特约等,以及主题短视频、海报战报等新媒体内容。

大师系列产品一是为企业提供上半场比赛开始前、上半场比赛结束后及全场比赛结束后的黄金广告段位,同时为企业定制《我爱世界杯》节目中的个性化板块,如官方最佳球员评选、演播室中产品和品牌元素的植入等。大师系列产品还为合作品牌定制新媒体节目《燃情多哈哈》《球迷狂欢节》的独家冠名等。

至尊系列产品突出互动性,将为合作平台提供世界杯赛事直播前后的黄金广告段位外,在总台《足球盛宴》《最前线》《我爱世界杯》等节目直播时以口播、字幕压屏条、互动宣传片等形式引导球迷与节目和平台互动。此外,对于有版权的互动平台,总台将与其共同打造《世界杯虚拟狂欢元宇宙》《世界杯花young解说大会》《世界杯Flag立起来》等新媒体IP互动合作;对于无版权的平台,将打造《球迷嗨购狂欢节》《进球有礼》等新媒体IP互动合作。

每个系列还为合作品牌配备了《足球盛宴》《体育新闻》等多档节目的中插广告,以及CCTV-16奥林匹克频道、CCTV-4K超高清频道、央视频、央视体育、央视网、云听等平台的套装广告。

作为国际足联最重要的合作伙伴,总台拥有2022年卡塔尔世界杯在中国大陆地区独家电视和新媒体版权及分许可权利,是国内唯一真正的世界杯全媒体传播机构。2022年卡塔尔世界杯,总台将继续发挥强大的赛事转播报道优势,发挥强大的体育营销传播优势,与众多品牌共赢这场世界杯营销之战!

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